Da Xiaohongshu a Douyin e Bilibili. Scopri dove i giovani cinesi passano il tempo online, guardano video e condividono contenuti.
La via della Cina è la sezione del blog che parla di cultura e attualità cinese, con un’attenzione speciale al mondo dei giovani. Oggi, per capire cosa interessa alla Gen Z cinese, bisogna guardare anche il suo smartphone.
In Italia apriamo Instagram per vedere gli ultimi outfit. Usiamo TikTok per perdere mezz’ora senza accorgercene. Guardiamo video su YouTube. In Cina la situazione è un po’ diversa.
Molte delle piattaforme che usiamo ogni giorno non sono di solito accessibili dalla Cina continentale. Questo però non vuol dire che i giovani cinesi siano rimasti senza social.
Al contrario, hanno creato un vero e proprio ecosistema digitale fatto in Cina.
📸 Xiaohongshu: l’Instagram cinese
小红书 (Xiǎohóngshū) significa letteralmente “piccolo libro rosso”. Non farti però ingannare dal nome. Si tratta di una piattaforma molto moderna.
È forse l’app cinese che ricorda di più Instagram. Gli utenti pubblicano foto, video, recensioni, consigli su viaggi, moda, beauty, ristoranti e vita di tutti i giorni.
È anche una fonte molto importante di ispirazione per i viaggi. Molti giovani cinesi cercano su Xiaohongshu idee su dove andare, cosa mangiare e cosa vedere.
Per chi studia cinese, è una fonte di lingua autentica. Nei post puoi trovare slang, abbreviazioni, emoji e modi di dire che difficilmente troveresti in un manuale.
🎵 Douyin: TikTok… ma non proprio
抖音 (Dǒuyīn) è la piattaforma cinese di video brevi creata da ByteDance. Questa è la stessa azienda che possiede TikTok.
Sembra quindi solo la versione cinese di TikTok. In realtà, Douyin e TikTok sono piattaforme separate. Hanno contenuti ed ecosistemi diversi.
Su Douyin puoi trovare video di intrattenimento, musica, cucina, viaggi, beauty, sport e molti altri argomenti. La piattaforma è anche un canale importante per il commercio online.
E sì, anche su Douyin è facile pensare “guardo solo un video” e poi accorgersi che è passata un’ora.
🎬 Bilibili: il paradiso di anime, videogiochi e cultura pop
Se ti piacciono anime, manga, videogiochi e la cultura pop asiatica, probabilmente Bilibili fa per te.
哔哩哔哩 (Bìlībìlī) è una piattaforma di video molto popolare tra i giovani. Ha costruito una forte identità attorno ad anime, gaming, musica, tecnologia e contenuti creativi. La piattaforma è particolarmente legata alla cultura delle nuove generazioni cinesi.
In breve, se YouTube è una grande biblioteca video mondiale, Bilibili sembra un enorme centro culturale digitale che piace soprattutto ai giovani fan della cultura pop.
💬 E Weibo?
Non possiamo dimenticare 微博 (Wēibó). È uno dei social più importanti della Cina.
È più simile a una combinazione tra X, Facebook e una piattaforma di notizie e discussioni. Qui si commentano eventi, celebrità, programmi televisivi, sport e soprattutto gli argomenti del momento.
Per capire quali sono le 热搜 (rè sōu), cioè le ricerche e gli argomenti più “caldi” del momento, Weibo resta ancora un punto di riferimento.
Quindi quali app usare per capire la Cina di oggi?
Se vuoi esplorare il mondo digitale cinese, puoi partire da questa mini-mappa:
Se in Italia usi… In Cina prova…
📸 Instagram Xiaohongshu 小红书
🎵 TikTok Douyin 抖音
▶️ YouTube Bilibili 哔哩哔哩
🗣️ X / Twitter Weibo 微博
Naturalmente non sono copie perfette. Ogni piattaforma ha sviluppato una propria cultura e un proprio linguaggio.
Questo è proprio l’aspetto più interessante.
Per chi studia cinese, i social non sono solo un passatempo. Possono diventare una finestra sulla lingua che usano davvero i giovani cinesi, sulle loro mode, sui meme e sulle tendenze del momento.
E se stai preparando un viaggio in Cina, ricordati che non ti servono solo i social. Anche le app pratiche sono fondamentali. Per esempio, hai già letto la nostra guida su Didi, l’app indispensabile per muoversi in Cina?
La Cina digitale è molto più grande di quanto pensi. Forse, per capirla davvero, dovremmo partire proprio dal suo smartphone.
